中国基金报：chinafundnews
【导读】从多家基金公司电商部门传出消息，5月份开始，所有基金公司的淘宝店将集体下线，从此投资者再也不能从淘宝上直接购买基金产品。
中国基金报 李沪生
“曾经有一个渠道摆在我面，我没有珍惜，等我失去的时候才追悔莫及，人间最痛苦的事莫过于此，如果上天能给我再来一次的机会，我一定不再舍弃。”
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用这句话来形容今日各家基金公司电商部门的状态再恰当不过了。
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今日，从多家基金公司电商部门传出消息，5月份开始，所有基金公司的淘宝店将集体下线，从此投资者再也不能从淘宝上直接购买基金产品。
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你不能在逛淘宝的时候随手进行理财了！
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你不能将余额宝中的资金选择淘宝上的基金购买了！
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你再也看不到淘宝上出现基金的名字了！
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某H基金公司电商总监解释道，“由于阿里将自身金融业务都划归给蚂蚁金服，又收购了数米网成立蚂蚁聚宝平台后，淘宝店跟蚂蚁聚宝本身就出现业务上的重合。”
G基金公司电商部门人士也回应，该消息已经得到确认，原因同样是由于阿里重心的偏移。“淘宝店对基金公司来说是直销平台，而蚂蚁聚宝则是代销，两者体系完全不同，阿里以前更多的支持基金公司直销，在这当中是没有利益纠葛的，而现在有了自己的代销平台，认申购费、赎回费、管理费分成等都有利益上的需求，自然也会撤掉淘宝店这个平台。”
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其解释到，阿里希望通过蚂蚁金服将余额宝、招财宝和基金形成一个闭环业务，也就将原本分流的这部分流量撤回。
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蚂蚁这一手让基金公司显得措不及防。
“妈妈，我的淘宝店资格被阿里收回了怎么办。”
“孩子不哭，这几年淘宝店基金销量一直没上去，该放弃就放弃吧。”
基金君发现，对于淘宝店的态度，各家基金公司略显不同，有基金公司表示，淘宝店在2015年上半年为公司提供了相当不错的销量，长期来看这部分销量依然值得肯定。
但上述H基金公司电商总监透露，淘宝店的销量一直处在较为低迷的状态，又从部门分去了相当一部分人力资源，可谓鸡肋。
原本淘宝店在各家基金公司电商部门中的地位就相对尴尬，人员配置都是由电商部门中的部门员工兼任，后台也多直接由公司客服人员管理，鲜有基金公司会单独成立团队来负责淘宝店的销售。
“基金淘宝店成立至今不到3年的时间里，其实动作较多，无论是前期的大规模布局集体开业，到双11的营销，亦或是之后下架货币基金、大规模费率优惠的动作都历历在目，但这仍然难以掩盖投入产出比的低廉。”上述G基金公司人士表示，其计算了一笔开销，当每年基金淘宝店能够满足1000万元的销量，基金公司才能从申赎费中覆盖成本，“而我们公司做不到。”
基金君大致扫了一下，目前共有34家基金公司开淘宝开店，这一数字较目前已成立的逾百家基金公司来说仍显得淘宝店吸引力不足，而这些基金淘宝店中销量也两极分化较为严重，以店铺成交量最高的广发基金为例，该公司在淘宝店上共计上架33只产品，其中广发美国房地产有85.75万件的销量，近一个月仅成交328件，过万元的屈指可数，以单件商品平均销售1000元来计算，3年时间共计销售8.5亿元，平均每年销量在3个亿左右。
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看上去是不是还可以？但这只是个案。
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同样在店铺中销售的广发百发100指数、广发聚泰混合、广发对冲套利定期开放和广发集利一年定期开放债券A在这3年时间里未出现一次卖出，广发医疗指数分级和广发趋势优选销量也较低。
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财通基金、信诚基金、宝盈基金、长城基金、万家基金、天治基金等店铺开业三年销售基金数量也不足100件，天治、万家、宝盈更是无人问津。
这并不难预见，从淘宝店开业之初就有多家基金公司表态称看不到盈利点而未选择参与，余额宝所带来的热潮并未直接带动淘宝店的销量。
经历了这3年时间，淘宝店终于迎来落幕，基金公司突然感到一些落寞。
即使是鸡肋，也弃之可惜。
至少相比天天基金、蚂蚁聚宝等第三方代销平台，基金公司通过淘宝店销售均可算过公司直销，与目前的服务号、APP来计算，销量仍算过得去。
不过基金公司并未表现出太大的意外，沪上S基金公司电商总监透露，其实淘宝店的关闭在去年下半年各家基金公司就已有了预期，当时淘宝店就受到蚂蚁聚宝上线的冲击，而从流量的倾斜足以看出阿里的心态。
一个细节似乎也体现出淘宝的态度在转变：在2015年上半年牛市时，淘宝网通过聚划算平台专门开通端口，甚至开出一整个版面来进行基金的营销宣传，但目前也均已撤去。
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上述S基金公司电商解释道，蚂蚁金服即使不通知基金公司关闭淘宝店，基金公司也会自己做出这样的决定，“到时就不再会有增量，蚂蚁金服已经将聚宝的平台前置，流量将全部引入聚宝，不会放任两个平台同时发展，那仅有的存量经营对于基金公司来说就更加入不敷出了。”
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一个时代即将逝去，但同时机会也会出现。
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据相关人士透露，蚂蚁金服此次关闭淘宝店更多的是一次大洗牌，原先的投资者并不会由于淘宝店关了而去选择另外的平台开户，余额宝的嵌入式模式依然对聚宝有利，在淘宝店关闭后这些客户一定程度上会选择赎回原有基金，并在聚宝上重新投资。
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但此时，原有的基金是否仍是选择就是一个巨大的问号，基金公司的自主性将会降低，又将在聚宝平台上掀起新一轮的混战。
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