在《泰囧》、《港囧》、《我不是药神》等诸多电影作品中担任男主角的徐峥，不仅演技出类拔萃，更拥有极强的亲和力和好人缘。近日，他为代言的品牌京东金融拍摄了一组共三支的广告短片，一人分饰多角的精湛又颇具幽默感的演绎，将普通用户会遇到的“保险踩坑”、“理财抓瞎”、“借钱碰壁”等金融痛点，表现的淋漓尽致。而准确捕捉到这些用户痛点的京东金融，也在不断通过自身的技术能力，以及强大的金融机构“朋友圈”，帮助用户提升金融决策效率、降低个人金融风险。
在今年8月进行品牌升级后的京东金融，将平台化、智能化和内容化作为三大核心能力。在平台化方面，京东金融已经与工商银行、建设银行、招商银行、易方达基金、华夏基金、南方基金、平安保险、中国人保、泰康保险、中信证券、中信建投、安信证券等近千家持牌金融机构开展过各类合作，推出近万只金融产品，涵盖理财、借贷、保险，分期四大业务板块。
与此同时，京东金融也拥有基金代销牌照、保险经纪牌照及保险代理牌照，是基金、保险产品的持牌代销平台。理财板块为用户提供了包括小金库、银行精选、定期精选、基金、黄金等众多明星理财产品;借贷板块为用户提供了包括消费信贷、现金贷、银行借贷等个人金融服务，以及白条、联名小白卡、金条等明星金融产品;分期板块为用户提供海量的正品大牌商品，支持白条、信用卡、小金库等多种支付工具和分期方式，打造零门槛/全分期的购物场景;保险板块为用户提供寿险、财产险、养老险、重疾险、医疗险、运费险、延保等多方面的保险及相关保障服务，并可根据用户实际需求为其推荐保险产品。
在智能化方面，依托京东数科强大的数字科技能力，京东金融通过机器学习、计算机视觉、语音识别等AI技术，以及大数据、区块链一系列科技能力，推出了包括智能风控、智能客服、智能投顾、AI投研、量化营销等应用性极强的解决方案级产品。
基于这些技术应用落地，一方面，京东金融APP能够根据用户日常的搜索内容和产品使用习惯，按需智能化定制每个用户的首页界面和内容推送，进一步减少用户的选择时间、提升决策效率;另一方面，依托核心技术能力，京东金融也在与金融机构合作研发符合用户需求的金融产品，让用户降低投资风险，并在个人金融决策时提供理性、科学的建议。
在内容化方面，京东金融凭借多年来在金融领域的优质资源积累，创新性地打造了以投资教育为核心——花生社区。通过图文、短视频、问答、直播、圈子等互动内容形式，邀请包含经济学家、基金经理、投资经理、金融分析师、精算师、泛财经KOL等上百位金融大V入驻，分享包括泛财经类资讯、理财产品分析、保险产品评测、个人投资经验分享、财商教育等内容。
京东金融努力让每个人都能平等地享受金融服务，致力成为了用户身边“一个懂金融的朋友”。而对于金融机构来说，凭借京东金融提供的数字化技术与智能化营销工具，不仅实现了第二增长场景的延展，更成为了金融机构扩大自身业务规模的“增量池”。
