（原标题：蘑菇街运营巨亏16亿：收买“美丽说”协同不及预期）
北京时刻3月12日晚间，时髦电商蘑菇街（NYSE：MOGU）发布其到2019年12月31日未经审计的2020财年三季度报。
财报显现，该财季，蘑菇街GMV（产品成交总额）达62.99亿元，同比添加8.0%。其间，直播事务GMV达33.52亿元，在总GMV中占比过半。
受电商促销季影响，该财季完结营收2.70亿元，为整个2019天然年单季最高值，但同比2019财年Q3的3.67亿元，仍下降26.6%。此外，值得一提的是，受商誉折损影响，该财季运营亏本急剧扩展，为15.95亿元，同比2019财年Q3的0.98亿元，同比扩展超15倍。
从2016年头，蘑菇街开端转型直播事务。陈述期内，蘑菇街日均可观看直播内容时长已超越3800小时。蘑菇街创始人兼CEO陈琪表明，未来将加强短视频方式的社区建造，添加直播间之外的活跃度，提高粉丝营销的功率。
直播GMV占比首过半
直播事务好像朝着蘑菇街规划的方向开展，至少在GMV占比上体现如此。这在某种程度上，亦与电商国际的开展的新趋势相吻合。
整个2019年，电商直播迎来井喷，李佳琦、薇娅等头部KOL的带货才能众所周知，仅淘宝直播“双11”当天引导成交额就近200亿元。一个全民直播的年代隐隐若现。
从这种意义上来说，实际上，蘑菇街可谓捉住直播开展的先机，但受规划影响，现在其与淘宝直播比较，仍属腰部玩家。也因而，2019年，在直播事务板块，蘑菇街进一步发力，如推出针对主播招募的“双百方案”和主播跟着货走的“留鸟方案”。
在此布景下，陈述期内，蘑菇街新增主播约5000名。在2019年双11“直播狂欢节”期间，蘑菇街全品直播GMV同比添加155%；“12.10直播购物节”，蘑菇街全品类直播GMV同比上涨120%。
陈琪表明，蘑菇街在探究直播事务的鸿沟，包含在品类、品牌、价位等方面，协助渠道主播添加直播间产品的丰富性。在品类方面，新增了约2000家直播产品供货商。除了美妆、服装等中心品类，蘑菇街已将珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时髦相关类别归入直播领域。
受此影响，陈述期内，直播GMV为33.52亿元，在总GMV中占比为53.2%。一起，该数据相较于上一财季的16.29亿元，环比添加105.8%，可见在陈述期内蘑菇街在直播事务上所投入的力度。
运营巨亏16亿元
押注直播风口，仍未能阻挠蘑菇街亏本脚步。
财报显现，陈述期内，蘑菇街完结营收2.70亿元，该数值虽是2019天然年的单季峰值，但仍同比下降26.6%。
在详细构成上，佣钱收入录得1.41亿元，在总营收中占比为52.4%，营销服务则为7246万元，占比为26.9%，相较于上一财季的31.9%，下降较为显着。一起，营销服务相较于2019财年同期的1.31亿元，近乎腰斩。
对此，蘑菇街方面表明，因为公司会集资源开展直播事务，并在2019年下半年以来加快优化晋级商城事务中的商家结构，导致长尾商家在营销服务上的开销削减。
值得一提的是，该财季，蘑菇街运营亏本高达15.95亿元，同比扩展1532.45%，受其影响，净亏本高达16.35亿元。这就形成蘑菇街上市以来最大单季运营亏本及净亏本。
实际上，在上一财季，蘑菇街运营亏本达2.24亿元，到达2018财年Q3以来的峰值；其净亏本则达3.26亿元，同比扩展80.75%。
何故在电商促销季，营收为天然年最高的布景下，亏本如此严峻？
《每日经济新闻》记者注意到，这与蘑菇街的商誉折损有关，该项让蘑菇街付出了13.82亿元的价值。假使除掉这项商誉折损，蘑菇街的运营亏本为2.13亿元，略低于上一财季的2.24亿元。
关于该项商誉折损，财报解说称，主要与2016年2月收买“美丽说”所发生的协同效应低于预期所造成的。之所以协同效应缺乏，部分原因归结于公司战略以KOL驱动的互动电商形式的新定位，日益剧烈的市场环境，及新冠肺炎迸发所带来的影响。
2016年2月，蘑菇街与美丽说完结战略交融，建立美丽联合集团。不过，因为两家事务高度堆叠，很难到达1+1＞2的作用，其交易额总量也有减无增。有多个方面数据显现，兼并前2015年两家交易额算计近200亿元，到2016年兼并后交易额缩水为90亿元左右。在上市前夕，美丽联合再度更名。2018年11月，美丽联合重命名为蘑菇街。
自2018年12月在纽交所上市以来，蘑菇街股价整体呈低迷态势。到美东时刻3月12日收盘，蘑菇街股价跌29.70%，报1.16美元，较发行价14美元缩水超越九成，市值为1.24亿美元。
上一年5月30日，蘑菇街曾宣告，董事会已同意一项股票收回方案，在未来12个月时刻内可买入至多1500万美元的股票。
在此布景下，蘑菇街仍旧押注直播。蘑菇街CFO对外表明，虽然公司接下来开展中还将遇到各种应战，比方此次新冠疫情的冲击，这可能会给事务带来不确定性，但咱们仍将持续推动直播战略，直播事务将占有更重要的比例。
