编者按：本文来自微信群众号毒眸（ID：youhaoxifilm），作者毒眸编辑部，36氪经授权发布。
上星期，《村庄爱情12》正式登陆优酷，再度改写了“最长命一般话剧集”的历史纪录——从当年被以为只要中老年人才看的“村庄喜剧片”，到现在成为流媒体渠道上的抢手内容，《村庄爱情》系列不只仅将内容接连了12季，更是从热度和论题度层面坚持了高水准。
我国影视史上这么多大IP，为什么唯一《村庄爱情》做到了这一点？
《村庄爱情》和赵家班的“诀窍”，其实从《村庄爱情12》上映前的宣扬战略便可窥得一二：从上一年年末定档开端，剧集的官方微博就不断和老舅等当红明星做起跨界互动，各种抖音、快手构思视频与表情包病毒营销更是玩得飞起……而在剧集内容层面，从官方微博提早释放出的物料来看，《村庄爱情12》的一大中心仍将是“象牙村二代”们——换言之，从内容到故事，《村庄爱情》都在不断向年青的用户群挨近。
关于这一点，早在2019年《村庄爱情11》收官时，毒眸就曾做过剖析：《村庄爱情》能够走到今日，正是由于它在不断“更新和迭代”，然后保证其一直不会掉队。
这是毒眸上一年3月时发布的文章——
伴随着终究三集内容将于今日晚上正式上线视频网站，又一季的《村庄爱情》要落下帷幕了。而这一季的收官，也让《村庄爱情》系列正式逾越《杨光的高兴日子》系列（10季），成为我国历史上最为长命的一般话系列剧集，迄今为止现已播出了11季、合计549集的内容。
在此前的文章中毒眸（微信ID：youhaoxifilm）从前提过（点此阅览：《无心法师》《欢乐颂》们续集纷繁“扑街”，国产续集为何总不如榜首季？），我国电视剧史上大都系列剧集都是“越播越糊”，能播11季的《村庄爱情》必定算是个“奇观”，而且11季的豆瓣评分都在7分上下、没有太大动摇。
虽不说越来越红，但至少到这一季仍没有热度下滑的痕迹：到3月20号上午，《村庄爱情11》在优酷上的热度值为9449，和时下热播剧《都挺好》平起平坐，乃至逾越抢手IP剧《东宫》、当红流量朱一龙出演的《天网行为》和优酷主推的《这！便是原创》等内容。
不看《村庄爱情》的人，或许很难信任这组数据比照的实在性，但云合数据所供给的活泼用户画像，却充沛解说了为何会存在这样的状况：《村庄爱情11》活泼用户中，有88%是29岁以下的观众；其间20-29岁的90后观众占到了72.77%，逾越了《黄金瞳》《都挺好》《东宫》等剧集——来自网络视频内容消费主力90后的支撑，把《村庄爱情》捧成了我国最具影响力的系列IP，而招引他们的，则是轻松诙谐的情节和由此衍生出的许多互联网文明。
这样的成果，多少有些出其不意。十多年前，当赵本山开端做一系列村庄体裁著作时，想到的是经过电视剧“正视我国农人的思维和日子状况，要尽量为他们处理点问题”、重视“三农”问题；但在十多年后后，赵本山个人命运的崎岖，偶然地将这个IP面向了互联网和年青人，而在网络这块土壤里，本来的村庄故事被逐步解构与重塑，并终究形成了今日的状况。
《村庄爱情》能走到这一天，靠的早就不是“村庄”情怀了。
一个爆款IP的诞生
《村庄爱情》之前，赵本山拍过两个名响全国的电视剧系列，一个是2002年开播的《刘老根》，一个是2004年开播的《马大帅》。从单部著作的影响力看，二者并不输《村庄爱情》，《刘老根》更是在央视斩获过13.45%的收视率；可就接连性而言，它们又都不能与《村庄爱情》混为一谈，前者只要两部，后者也仅拍了三部。
《刘老根》剧照
《刘老根》的“结束”，许多人将其归根于高秀敏的逝世和编剧何庆魁的淡出，但其实早在高秀敏逝世前的2004年，赵本山就现已意识到这个故事讲不下去了：“《刘老根》欠好再拍了，由于刘老根是农人企业家，再往前走越走越大，而越大就越欠好看，越大就会越脱离土地。”
意识到这一点的赵本山，在《马大帅》时就调低了视角，把故事的重心从企业家降到了期望在城市里闯出一片天的一般农人身上，而且“别有用意”地策划了马大帅的“悲惨剧人生”：“马大帅整了个校园，但不可后他还得回到土地上来，便是不能让他得好。你想让他好但他没有好，这才有戏看。”
不过这样一种“都市外乡人”的故事，由于中心人物过少（仅有马大帅和范德彪两人），拍到第三部时也开端由于模式化而逐步堕入疲软。《马大帅3》播出后《辽沈晚报》做了一次查询，成果80%的受访用户以为不该该再拍《马大帅4》；不久后，主演范伟也告知媒体，由于忧虑观众审美疲劳，《马大帅》不会有第四部了：“范德彪（范伟扮演的人物）这种人物性情要打住了……老这个性情，观众必定会腻歪。”
80%人对立拍照《马大帅4》
赵本山的危机意识来得或许要更早一点，由于早在拍《马大帅3》之前，他其实就现已在找寻下一个故事了。而或许是汲取到了前两部著作的“经验”，那时候的赵本山将目光对准了一个既接地气、又具有多样人物联系的“村庄青春片”，所以便有了2006年的《村庄爱情》。
由于在那之前，我国电视史上还简直从没有过村庄体裁的爱情轻喜剧呈现，再加上赵家班在此前两部著作上堆集下的人气和赵本山这块“金字招牌”，《村庄爱情》一开播就敏捷走红，成为那些年里最具有全民论题度的国产电视剧系列。
2006年榜首季播出期间，在央视均匀收视率达到了11%左右，力压日后被摆上神坛的《武林别传》；2007年第二季在央视播出时，均匀收视率达到了8.64%，不只逾越了《亮剑》，乃至有过单集收视率超《新闻联播》的豪举；2010年第三季在央视播出的收视率虽然下滑至6.73%，但均匀收视比例却高达17.23%，且后续在当地卫视播出时，令黑龙江等四家省级卫视的收视排名向前提升了5-15位……《刘老根》和《马大帅》时的惋惜，并没有在新系列身上表演，至少前三季结束时，观众依然很配合。
《村庄爱情2》
不断的进步的剧集影响力，也为本山传媒带去了丰盛的获益。据新闻媒体报导，《村庄爱情2》在央视首播时的价格为每集10-12万元（是同期一般电视剧的6倍），再加上二轮播映时又卖给了数十家电视台，因而光是版权费就挨近4000万；除此之外，剧集片尾还有许多贴片广告、剧中则有蒙牛等品牌的植入（植入费约数百万元）；保存估量，光这一部电视剧就在十多年前为本山传媒带去了6000万以上的收入。
《村庄爱情》的热播，不只带来了明面上的收益，更是扩大了赵家班的深层价值。最初为了做大二人转生意，赵本山特别搭建了辽宁民间艺术团、和辽宁大学协作建立了本山艺术学院，亲身培养了一大批演员。在《马大帅》里，不少他的学徒现已有了露脸的时机，许多参演者的出场费都因而翻上了一番，而且接连能接到一些代言邀约。《村庄爱情》这部群像著作的播出，则给了他的学徒们更多发挥空间。
《马大帅》后新闻报导截图
其时的报导显现，2004年前后，赵本山创建的“刘老根大舞台”还曾遭受过运营困难的状况，但在《村庄爱情》热播后，由几位学徒坐镇的二人转表演马上爆红，表演门票翻了一倍还常常能够售罄。更为重要的是，赵本山当绿叶捧出来的唐建军（谢广坤）、王小利（刘能）、刘小光（赵四）几位学徒，日后逐步成为了整个赵家班的国家栋梁，在赵本山因多种原因退居暗地时，撑起了这个团队的门面。
象牙山危机
《村庄爱情》最为风景的这段年月里，危机的种子却也悄然埋下。
由于在榜首季《村庄爱情》傍边，赵本山尝到了村庄轻喜剧的甜头，因而从第二季开端，《村庄爱情》系列的风格就愈加侧重喜剧化，将更多的翰墨都放在了象牙山乡民的家长里短傍边，和前期颇具实践主义颜色的《刘老根》《马大帅》等著作有很大差异。
象牙山乡民的家长里短
这样的改变，成果有好有坏。好的一点在于比起纯实践体裁的著作，轻喜剧显得更安全，赵本山自己也曾说过：“有的农人查询类的书写得适当实在，但电视剧要是那样拍，必定通不过。”而靠着在轻喜剧上的坚持，《村庄爱情》播了十多年，在检查上一直没出过啥大差错。但欠好的一点，则在于消解了故事的深度，在其时，有人乃至点评《村庄爱情》系列是“加长版的赵本山春晚小品”，只剩下搞笑了。
2010年4月，《村庄爱情3》开播后不久，针对该剧的热播，有关部门组织了专家学者和赵家班的成员，在北京举行研讨会，一起评论该剧的社会价值与艺术价值。会议开端前，赵本山就先表清楚自己 “求药方”的情绪：“想听到许多专家批判和主张，咱们面对面说点真话，咱们永久感谢给咱们咱们带来苦难和提示的人，使得咱们一步步走好。多批判，少夸。”
《村庄爱情3》研讨会，于丹和郎昆都是粉丝
在官方对外的报导里，将赵本山的言辞称为“给专家们减了压”，所以乎在“一片吉祥”的评论傍边，一些问题也被提了出来——
有专家以为，《村庄爱情3》和前两季比较，二人转和喜剧小品的痕迹较为杰出；北师大的两位教授表明该剧“滋味不行”、“主题游离”；我国电视艺术家协会分党组书记黎鸣以为人物太标签化、太扁平化；当然，最闻名的一句批判仍是来自于中传博导曾庆瑞，他称《村庄爱情》是“伪实践主义”：“人物不行典型，没有体现这个年代、这个团体一起的特征，也缺少典雅的境地和广博的情怀。”
但在许多官方的报导中，被挑选性疏忽的是赵本山曾在会议现场怒发冲冠：“（我）最恨那些孤芳自赏、以为自己有文明的，而实践在误人子弟的一批所谓教授……我也想典雅，直接就进入宫殿，但它不是我的日子……我想找一个好医师，不是假医师。我想吃良药，不期望吃毒药。”
终究，在实践上并不那么吉祥的气氛里，研讨会画上了句号。不过关于赵本山和《村庄爱情》的“征伐”，才刚刚开端。
2011年，在央视播了3季后，《村庄爱情4》忽然改到了北京台播出。本山传媒对此的解说是，无法满意央视减缩剧情的要求，所以中止了协作；但一些媒体却以为，是由于片中过多的广告植入和“低俗”的剧情引发了央视的不满。
《村庄爱情4》中的广告植入
而几个月后，《人民日报》刊登的中传博士研究生薛晋文的《“村庄爱情”缺少农人情感》，或许更能阐明官方的情绪。在这篇文章里，作者直言“‘村庄爱情’系列村庄剧显得单薄和浮泛，难以显现村庄剧的真实艺术品质和审美价值”，并表明：“剧集傍边多了些‘怀孕庆典’、‘婚外恋’、‘斗情敌’等非主流景象……从这个含义上讲，‘村庄爱情’系列村庄剧，缺少对农人的真挚体恤和温暖。”
以这一系列批判为节点，《村庄爱情》迎来了榜首次大的曲折。虽然从数据上来看，那些年间《村庄爱情》系列的收视体现依然不错（每一部的CSM48城收视率能都排在同期前三左右），但播出渠道却一降再降，比及《村庄爱情6》播出时，首播渠道又从北京卫视“降到”了黑龙江、辽宁、山东等卫视。
但《村庄爱情》的“下坠”并没有停步于此。
2014年9月，由赵本山参演、本山传媒出品的电视剧《爹妈满院》因体裁不适合“五个一工程”方针，在开播前夜被忽然叫停；随后，赵本山自己接连缺席了中心、辽宁省、铁岭市三级文艺座谈会；《环球时报》在《赵本山激动得睡不着，这就对了》一文中再次把锋芒指向了赵本山，称这么多年我国还只要一个赵本山，“反映出我国群众文明的开展滞后”，《人民日报》官方群众号之后还转了该文章；一时间，言论里满是关于赵本山个人命运的各种推测。
《环球时报》报导
覆巢之下，《村庄爱情》天然也不能逃过。2015年，《村庄爱情浪漫曲》（《村庄爱情8》）上线前夕，竟然遭受了无人问津的困境。本来决议播映该剧的黑龙江卫视暂时挑选了撤档，辽宁卫视也以“版权费上涨”为由拒绝了采买——值得一提的是，之前几年赵家班一直是辽视春晚的台柱子，而2015年辽宁卫视的春晚上，赵家班却团体缺席了。
其时有种说法，《村庄爱情》拍到了第八季，也该到头了。
拥抱互联网，拥抱90后
这样的危机假如早来几年，或许被电视台扔掉的《村庄爱情》系列的确就该到头了，可偏偏本山传媒赶上了互联网视频渠道加快速度进行开展、大举抢购优质内容版权的年代，然后获得了一个改变命运的时机。2015年年末，现已放置了近一年的《村庄爱情》，被期望堆集内容储藏的腾讯视频买下，并成功上线。
腾讯的这一行为，在其时的环境下颇有些“赌”的意味在其间。纵使不管荧屏外的风云，《村庄爱情8》能不能让腾讯视频的受众配合也是一大难题。台播年代，从业者很难对一部剧的用户画像做出精确描绘，在许多人的认知里，《村庄爱情》这类村庄体裁著作的首要受众是中老年人，而视频网站的中心用户是年青人，二者之间并不重合。
或许也是出于这个层面的忧虑，腾讯在《村庄爱情8》上线前夕，展开了一系列互联网特点十足的“土味营销”，推出了《其实TFBOYS也是咱屯里人》《高逼格权利游戏版村庄爱情》《赵四在跳街舞，此视频有毒！》等病毒视频。此外，为了能够投合年青观众的观影习气，也为了能够推进付费会员事务，腾讯将该剧分成了上下两部，并在《村庄爱情8（上）》上开端实验彼时刚刚起步的会员抢先看事务。
赵四刘能打架
这样一系列运作，终究取得了叫人大跌眼镜的作用。上部上线三天后，腾讯视频发布的多个方面数据显现，剧集播映总量破亿，并招引到超千万的会员观看；在前三天里刷完《村庄爱情8（上）》的会员多达72万，其间有29万人更是在24小时的时间里追完了该剧；而愈加要害的一个数据则在于，该剧的中心用户正是年青人——用户画像显现，18-29岁的年青观众占到了73%。
一些年岁大一点的观众，并不能了解周播在互联网年代的含义
《村庄爱情8》成功后，接下来的协作就水到渠成了，腾讯先是和本山传媒就《村庄爱情》第九、第十季的播出达成了协作，一起又借2015年才刚刚建立的企鹅影视和本山传媒达成了内容协作，参加到了这两季《村庄爱情》的出品傍边。
《村庄爱情》第九、第十季走红的谢飞机
更多“互联网基因”的参加，也在耳濡目染地改变着这个IP和赵家班。在意识到年青人也能成为这一IP的中心受众后，后续著作在内容层面又做了进一步调整：《村庄爱情9》里，一个重要的故事情节便是电商生意进村庄；《村庄爱情10》中，年青人婚恋问题则成了故事主线，刘能和谢广坤还携手建立了“大龄青年婚姻理事会”。在有意与无意间，《村庄爱情》的故事开端和都市年青人靠得更近，“三农论题”反而成为了一种可有可无的布景铺陈。
知乎上，有赵本山粉丝质疑：象牙山现已原地踏步好些年了
本年的《村庄爱情11》，更是该系列全面拥抱互联网、拥抱90后的“集大成之作”。开播前夕，日语版、韩语版、《猜火车》版海报就开端在网络上分散；开播后，日剧风预告片、“谢广坤VS苏大强”等论题就开端被热炒；依据片中片段制成抖音视频，也开端成为热门……一个值得被重视的现象是，本季的独播渠道从腾讯转到了优酷，为此许多网民早早就买好了优酷会员翘首以待，成果剧集因故改档，还引发了大批网友的强烈不满。
而也正是在这种改变下，“《村庄爱情》为何受欢迎”这样一个问题的答案，忽然变得模糊起来。豆瓣上，最近几季的词条下其实也不乏关于其内容逐步空泛、主线不行清楚的批判，但许多观众依然给出了不错的评分，并表明：“搞笑就行了，其它无所谓。”
许多观众说：剧情现已无所谓了
在独立撰稿人深几度看来，现在年青人重视《村庄爱情》的原因，其实现已不在印象文本自身了，而是和重视许多群众文明的原因相同，仅仅“从中攫取可运用的资源，并在此基础上二次创造，作为自己的文明创造与社会沟通的一部分”。他以为，《村庄爱情》本来的故事“在年青人和社会化媒体的解构和盗猎之下，终究成了一个个无含义的符号。”
在荧屏之外，象牙山的“居民”们好像愈加理解这种改变的重要性，因而就在《村庄爱情》开端频频拥抱互联网和年青人时，他们则在用一种愈加任意当地式在奔向群众。
曩昔两年内，以“象牙山三巨子”（谢广坤、刘能、赵四的扮演者唐建军、王小利、刘小光）为代表的赵家班成员，开端频频呈现在各大综艺以及多样化的网生内容中，从《全员加快》到《吐槽大会》，从快手、抖音到B站鬼畜，这个年代年青人热爱的文娱方法傍边，好像总能找到他们的身影。不只如此，开直播、制作热搜、与流量明星互动等，更是被其运用得称心如意。
王小利“隔空喊话”王源
赵本山很少出面的这几年里，《村庄爱情》的各位主演们，成功将本山传媒的活泼舞台从春晚和刘老根大舞台上，延伸到了互联网的各个旮旯——而能够预料到的是，只要能坚持住这种黏性，在这个全民文娱的年代，《村庄爱情》总能有它扎根的土壤。
《村庄爱情》官微承认会有下一季
在九年前的那场研讨会上，赵本山其实曾留下过一句闻名的反击：“我敢说，村庄里的日子在座的各位没有比我更了解的，我是你们的教师，就不要唠村庄了，假如唠城里的事，我赶忙缴枪不杀。”
时过境迁，假如不是个人命运的转机，让赵本山退到了暗地，在“唠城里的事”这件事上，他或许也能说上一句“咱们比你们更了解”。
