1月9日晚，上市公司跨境通（002640.SZ）发表了一份组织调研记载，标明旗下优壹电商自2019年头起，一向与李佳琦、薇娅的公司坚持密切协作伙伴关系。1月10日收盘，跨境通报8.37元，涨幅4.89%。
事实上，2020年开年前后，与MCN事务相关的上市公司都被商场看作是“网红经济概念股”，成了“香饽饽”。据南都记者不完全统计，现在布局MCN事务的上市公司已逾10家。
有必要留意一下的是，不少公司发布布告称，公司旗下的MCN事务占主营事务的份额并不高，且未对公司成绩发生严重影响。此外，不少“网红经济概念股”股价见涨，成绩体现却不如人意。
在2019年的直播带货热潮下，不少MCN组织纷繁培养带货主播，企图分食一杯羹。与此同时，第三方途径也正为直播带货发明更多的时机。
“网红经济概念股”升温之际，一些上市公司此刻自动发表与网红主播的相关协作，引起了监管层的留意。近来，继金字火腿（002515.SZ）声称“在网红直播这块早有涉猎”遭监管层问询后，1月9日晚，自称“与多位网红主播树立协作”的御家汇（300740.SZ）也收到了问询函。
逾10家上市公司布局MCN事务，有公司转型直奔网红经济赛道
2019年年末，跟着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货的热潮、李子柒被央视点评等一系列事情，网红经济的概念又一次成为长时间资金商场的新风口。
2020年开年，一众“网红经济概念股”持续涨停。2020年首周，引力传媒（603598.SH）上涨44.18%，中广天择（ 603721.SH）上涨40.21%，星期六（002291.SZ）上涨28.23%。
其间，以女鞋出产和制作为主业的星期六刻不容缓转型，直奔网红经济赛道。
2017年，星期六经过收买时髦锋迅和北京时欣两家新媒体公司以此“触网”，获取流量进口。2019年3月，星期六经过严重资产重组把MCN组织眺望网络并入公司兼并报表规模，标志着星期六走出了一大步。
在向网红经济奔驰的路上，星期六加快甩掉身上的包袱。2019年12月19日晚间，星期六发布布告称，公司拟将持有的全资子公司广东佛山星期六科技研制有限公司100%股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司，转让价格为1385万元。
有必要留意一下的是，星期六研制公司是星期六品牌皮鞋产品的出产商，剥离星期六研制公司，意味着星期六不再具有皮鞋出产产能。星期六在布告中标明，不再保存公司的出产产能，是一个使公司“从重变轻” 的进程。
上述的“网红经济概念股”即与MCN事务相关的公司。
星期六的子公司眺望网络是抖音、快手、淘宝直播等途径的MCN组织，经过孵化、签约主播及外部协作头部主播在途径进行直播带货；引力传媒标明，公司自2019年四季度开端布局短视频商业化和 MCN 营销事务；中广天择2018年树立“中广天择 MCN” 与各短视频途径、品牌构成协作。
揭露资料显现，MCN(全称Multi-ChannelNetwork)是一个舶来概念，开端指的是内容出产者和国外视频途径YouTube之间的中介。国内MCN组织首要以内容出产和运营为中心，链接营销、电商、版权等多种业态方式。
据南都记者不完全统计，现在布局MCN事务的A股公司逾10家。浙数文明（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、汉鼎宇佑（300300.SZ）、数知科技（300038.SZ）、蓝色光标（30058.SZ）等都曾在布告中标明公司已布局MCN相关事务。
部分上市公司MCN事务占比较低，且未对公司成绩发生严重影响
尽管“网红经济概念股”的股价一路飘红，但部分公司的成绩却不如人意。
2019年上半年，引力传媒完结经营收入 11.14 亿元，同比下降 36.54%，完结净利润 2757.70 万元，同比下降21.77%；中广天择2019年前三季度完结营收1.85亿元，同比下降17.44%，完结净利润-1594万元，同比下降201.36%。
此外，不少被商场看作是“网红经济概念股”的公司，其实MCN事务占主营事务的份额尚低，对公司成绩的奉献也有限。
2019年12月31日，中广天择发布布告标明，2019年度MCN途径营收占公司总营收占比很小，且MCN 事务未对公司成绩发生严重影响。
引力传媒亦屡次发布危险提示性布告，标明尽管公司2019年四季度已开端布局短视频商业化和MCN营销事务，“但现在MCN事务处于展开初期，没有构成老练的商业形式，其商场认可度及盈余形式尚存在不确定要素”。
1月5日，接连三个交易日涨停后，元隆雅图（002878.SZ）也发布布告称，控股子公司上海谦玛网络有限公司于2019年11月出资控股树立杭州仟美文明有限公司，专业从事MCN事务，但杭州仟美现在对公司没有奉献盈余。
A股商场中，如涵控股（RUHN.US）是榜首家上市的MCN组织。据如涵控股官网介绍，其从事网红孵化、网红电商和网红营销，是一家以MCN事务为主营事务的上市公司。
2019年4月3日，如涵控股在美国上市。不过上市首日，如涵控股开盘价11.50美元，收盘重挫37.20%，报7.85美元，较发行价暴降37.2%，市值为6.5亿美元。如涵控股上市后，也未能改写上市首日的颓势，上市后发布的两份财报都出现亏本状况。
超越对折MCN组织已获融资，直播带货受MCN组织喜爱
网红经济的参与者，更多的是A股商场外繁荣成长的MCN组织。
据克劳锐发布的《2019我国MCN职业展开研讨白皮书》介绍，到2019年1月，已有59%的 MCN 组织进行过融资，B 轮及 B 轮以上的公司超越 20%。
“口红一哥”李佳琦，背面是MCN组织美ONE。2016年，美ONE与欧莱雅集团协作展开了“BA(线下专柜出售人员)网红化”策划，原本是一名欧莱雅BA的李佳琦正是借此关键转型成网红主播。
此外，“淘宝榜首女主播”薇娅，背靠的是MCN组织杭州谦寻；被央视赞赏的李子柒，则签约了MCN组织微念科技。
2018年，薇娅全年引导成交总额到达27亿元；2018年“双十一”李佳琦直播5分钟卖掉1.5万支口红。2019年“双十一”当天，李佳琦直播间在线观看用户3683.5万，薇娅直播间在线观看用户4315.36万。
依据淘宝直播揭露数据，2019年双11淘宝2684亿元的出售额中有200亿元是直播电商所奉献。此外，淘宝估计未来三年间完结直播带货5000亿的商场规模。
李佳琦和薇娅的成功，令各家MCN组织都纷繁测验直播带货。
2019年3月，如涵控股的头部主播张大奕曾出现在李佳琦的直播间中。直播期间，李佳琦仅用10秒就协助张大奕推销出1万支其自创品牌的洗面奶产品。在亲眼见证了李佳琦的直播卖货才能后，张大奕亦开端了直播带货事务。
2019年9月18日，张大奕在微博官宣，标明“如涵预备和调查了好几月”，将正式敞开直播带货事务。2019年9月21日，张大奕完结自己的直播首秀，终究观看人次超越275万，7小时的直播完结了出售额6000多万元。2019年“双十一”期间，张大奕又以直播的方式带货，直播四天完结出售额破3.4亿元。
2019年11月26日，如涵控股发布了到2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财政成绩。财报显现，公司净收入总额为2.727亿元，较去年同期添加15％；经调整归归于母公司的净利润为248万元，完结上市以来初次盈余。
财报显现，添加首要源于途径事务上服务收入的添加，以及头部网红自营店肆出售的添加。
监管层重视炒作现象，金字火腿后又有公司被问询
网红经济概念的炽热，令上市公司趋之若鹜，不少上市公司自动标明与网红主播有相关协作。
1月2日，金字火腿在互动途径回复出资者称，“公司在网红直播这块早有涉猎，长时间与淘宝主播如薇娅等都有协作，并与很多其他主播树立了终年的协作伙伴关系，不断拓宽协作掩盖规模。”
1月6日，从事化妆品研制和出售的御家汇也在互动途径答出资者问时标明，“公司本年加强了短视频等途径上的推行及内容营销，且与多位网红主播树立协作，包含薇娅、李佳琦等多位头部主播，未来公司也将不断构建完善公司直播训练系统，尽力打造本身网红IP”。
不过，在“网红经济概念”炽热之时，上述公司此刻自动表态不免被认为是蹭热度，这引起了监管层的留意。
1月3日，深交所向金字火腿发函，要求其阐明公司与淘宝主播及其他主播的协作形式、协作内容，并供给与其终年协作的证明性资料；阐明是不是真的存在使用互动易途径自动投合热门、炒作股价并协作减持的景象。
1月7日晚，金字火腿回复深交所重视函时标明，网红带货形式是金字火腿营销作业的途径之一，归于金字火腿正常的出产经营规模事项，且在金字火腿全体出售中占比较小，不存在自动投合热门、炒作股价的景象。金字火腿标明，公司2019年加大了与各途径主播的协作力度，但该操作形式还不是公司的首要出售来历，其占公司的出售份额较低，对公司全体成绩的奉献较小。
1月9日晚，御家汇也收到了创业板公司办理部的问询函。问询函要求御家汇阐明其构建直播训练系统的发展状况以及详细的方案组织、公司是不是真的存在自动投合商场热门、炒作公司股价、协作股东减持等景象进行阐明。到1月10日20时，御家汇未回复重视函。
不过商场关于网红经济的等待仍未中止，各大途径正在发力扶持网红经济。
近来，微信官方在2020微信揭露课PRO上宣告，微信小程序将推出直播组件；2019年7月，京东宣告出资10亿元推动“红人孵化方案”；淘宝直播将推出“百亿扶持方案”；蘑菇街将在2020年推出促进主播和品牌牵手的“百加方案”等等。
采写：南都见习记者 封聪明
