作者：杨一
审校：周鹤翔
来历：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
跟着女人经济收入和社会地位的进步，一个新的消费市场现已构成，这个以女人为主导的消费市场被称为“她经济”，“她经济”是教育部2007年8月发布的171个汉语新词之一。
在“她经济”的全国里，从前的小红书可谓占有半壁河山。成立于2013年6月的小红书，在不到7年的时刻里开展壮大起来，从衣服、护肤品、彩妆，到吃喝玩乐，女孩子们在购买之前总会翻开小红书看共享笔记，而得到了自己的心爱物时，姑娘们也会在小红书上共享。让人们说到“种草”这一词，立马就想到小红书。而小红书也靠着“种草”家喻户晓。
可是，花无百日红，跟着时刻的开展，小红书好像开端走上了下坡路。
遭受下架 元气大伤
2019年7月份，有网友发现小红书APP在安卓商店里无法下载，紧接着在苹果AppStore也被下架。随后，8月1号清晨3点，小红书发布微博称已对站内内容发动全面排查、整改，深化自查自纠，活泼协作有关部门，促进互联网环境的优化与提高。
尽管声明里并没有泄漏下架原因，不过有音讯称，小红书是因为内容涉嫌违规而遭受下架，包含笔记造假、烟草广告、售卖违禁药等。
而在网上的确有不少网友称，小红书上广告太多，虚伪的笔记也处处都是，不良信息满天飞，不可思议被违规，乃至私自走漏个人隐私信息导致用户上圈套。
小红书在诞生时定位的首要用户便是女人，特别是那些有消费才能的都市女人，这些人构成了前期用户的主体，其时的APP上共享的都是一些彩妆护肤、包包服饰。
而跟着小红书内容的泛化，各色各样的共享都冒了出来，酒店、餐厅、行记、景点介绍、考研、出国、留学经历等各种共享包罗万象。尽管内容泛化可以使小红书受众集体更广，可是这也直接导致了小红书内容变得林子大了什么鸟都有。
所以在做了调整之后，小红书在10月中旬从头上架。但从头上架的小红书形似失掉了往日的风景，与之前的大张旗鼓比较，现下的小红书变得有些冷清了。
活泼低 转型难 出路在哪
依据QuestMobile在2019年8月发布的2019半年增加陈述中发表的数据来看，到到2019年6月，小红书的月活泼用户数量为9300万，快要挨近一亿了。而10月底发布的多个方面数据显现，到到2019年9月底，小红书月活泼用户数量为7288万。也便是说，下架的确对小红书的月活泼用户数量造成了影响。
而活泼度逐步下降也给小红书带来了转型的主意。2019年11月28日，小红书宣告推出创造者123方案，将推出品牌协作渠道、好物引荐渠道和互动直播渠道，从创造者中心、活动和产品三方面协助创造者。依据介绍，互动直播渠道是小红书新敞开的直播功用渠道，也便是说，小红书也想参加当下最热的电商直播赛道。
可电商直播之路，前有淘宝京东，后有抖音快手。连尾巴都没捉住的小红书想要做电商直播好像是有些困难的。
尽管邀请了许多显着入驻，明星的短视频可以吸引到许多流量和粉丝，但一起也会导致小红书的原创文字内容会受到冲击，而失掉这一部分粉丝集体。
别的，明星的入驻把原有笔记共享的形式弱化，带来了许多文娱化的东西，这会使原有的笔记共享达人失掉原有的创造动力。而想做短视频的小红书，是远远超不过抖音快手这种以视频为主的渠道。
急于做出打破的小红书没有找到一条适宜自己的路，模模糊糊的定位和微弱的竞争对手使其愈加难以转型成功。未来，小红书假如想要持续做大做强仍是需求找到更适合本身定位的转型形式。
